Highlights fra morgenmøde d. 26/2 2026

Hvem ejer svaret i en AI-drevet søgeverden?

GEO-Tagging, AI-læsbar indholdsstruktur og kontrol over budskabet

AI har ændret måden, borgere finder information på. På morgenmødet satte vi fokus på, hvordan offentlige organisationer kan arbejde strategisk med GEO og AI-læsbar struktur for at sikre, at korrekt og troværdig information citeres i AI-svar.

Vi præsenterede desuden GoPublic GEO Tool – et gratis værktøj til at generere Schema.org-struktur til organisationens header og styrke den maskinlæsbare troværdighed.

Gå til GoPublic GEO Tool her

Af Henning Madsen, CEO og Co-founder (InboundCph)

AI ændrer spillereglerne for synlighed

Henning Madsen, CEO og Co-founder af Inbound Cph, indledte morgenen med at sætte perspektiv på den grundlæggende forandring, vi står midt i. Med mere end 25 års erfaring inden for SEO og digital marketing pegede han på, at AI er den største transformation af søgning til dato.

Oplægget tog deltagerne fra de overordnede ændringer i søgeadfærd – til det strategiske skifte fra SEO til GEO – og videre til den konkrete disciplin: at strukturere indhold, så det kan forstås og citeres korrekt af AI-modeller.

Download Henning's præsentation her

Mindre trafik – større ansvar

Søgning er fundamentalt forandret

Den klassiske søgning er under hastig forandring. Hvor brugeren tidligere klikkede sig ind på en hjemmeside for at finde svaret, får vedkommende nu i stigende grad svaret direkte i søgeresultatet eller via en AI-assistent. Det ændrer spillereglerne for synlighed, trafik og – ikke mindst – kontrol over budskabet.

  • 800 mio. ugentlige aktive brugere på ChatGPT
  • Over 90 % af informationelle søgninger viser AI Overviews
  • 60 % af alle søgninger ender uden klik

Konsekvensen er markant: Når AI genererer svaret direkte i søgeresultatet, falder den organiske CTR. Ifølge tal præsenteret på dagen kan CTR falde med op til 61 %, når AI Overviews er til stede – men stige med op til 35 %, hvis ens indhold citeres i AI-svaret

For det offentlige handler det derfor ikke primært om trafik – men om kontrol over budskabet.

Fra placering til citering

Fra SEO til GEO – hvad er forskellen?

Hvor klassisk SEO har fokus på placering i søgeresultater, handler GEO om at blive citeret som kilde i AI-genererede svar.

GEO kræver

  • Struktureret data (Schema.org)
  • Klar HTML-struktur
  • Statistikker og dokumenterede fakta
  • Kildehenvisninger og ekspertcitater

Klassisk SEO

GEO

Høj placering i SERP

Citeret kilde i AI-svar

Keywords og backlinks

Entiteter, struktur og autoritet

Trafik og CTR

Korrekte citeringer og synlighed i AI
Indhold skal kunne forstås af maskiner

AI-læsbar struktur er afgørende

I en AI-drevet søgeverden er det ikke nok, at indholdet er korrekt – det skal også være teknisk og semantisk struktureret, så modeller kan aflæse, forstå og gengive det præcist. Struktur er blevet en forudsætning for synlighed. Et centralt budskab var, at AI ikke “læser” indhold som mennesker gør.

Bedste formater: HTML, Markdown, XML
Acceptabelt: DOCX
Undgå: PDF – især scannede dokumenter “En PDF er for en computer som et billede af tekst – svært at tolke strukturelt.”

Det betyder i praksis:

  • Korrekt brug af H1, H2 og H3
  • Punktlister og tabeller frem for lange tekstblokke
  • Metadata og tydelige datoer
  • Implementering af strukturerede data
  • Definition af centrale begreber
Henrik Strunge og Stine Riisgaard fra Fødevarestyrelsen delte deres konkrete erfaringer med GEO.

Fødevarestyrelsens tilgang til GEO

Fødevarestyrelsen delte deres strategiske overvejelser om, hvorfor og hvordan de er begyndt at arbejde målrettet med GEO. Arbejdet udspringer af en erkendelse: Klassisk SEO og høj faglig troværdighed er ikke længere nok i en virkelighed, hvor AI i stigende grad formidler svaret direkte til borgeren.

Oplægget satte fokus på de nye udfordringer, AI medfører – fra færre klik og reduceret kontrol over kildevalg til risikoen for misinformation – og viste samtidig, hvordan myndigheder konkret kan styrke deres position gennem struktureret, semantisk og teknisk optimeret indhold.

Download Fødevarestyrelsens præsentation her

GEO i praksis: Fødevarestyrelsens tilgang

Arbejdet med GEO opstod som en naturlig forlængelse af SEO-indsatsen – men med erkendelsen af, at SEO og høj troværdighed ikke længere er tilstrækkeligt.

De pegede på tre centrale udfordringer:

  1. Færre klik – svarene gives direkte i AI
    AI leverer svaret direkte i interfacet, uden at borgeren nødvendigvis klikker videre. Traditionel søgning forventes at falde yderligere.
  2. Risiko for misinformation
    Når AI sammensætter svar fra mange kilder, reduceres kontrollen over både formulering og kildevalg. Mindre troværdige kilder kan få større synlighed.
  3. Konkret eksempel: Kamillete
    Et illustrativt eksempel viste forskellen mellem ChatGPT’s svar og Fødevarestyrelsens officielle anbefaling om kamillete til små børn.

Her blev det tydeligt, hvor vigtigt det er, at myndighedens korrekte anbefalinger struktureres og formidles, så de kan citeres korrekt af AI-modeller.

Hvad gør Fødevarestyrelsen konkret?

Fødevarestyrelsen arbejder blandt andet med:

  • Strategisk brug af robots.txt
  • Implementering af strukturerede data (Schema.org)
  • Semantisk udbygning af indhold
  • Løbende AI-overvågning og tracking

De identificerede relevante strukturerede data og kontaktede GoPublic for implementering – hvilket resulterede i udviklingen af en Schema Generator, som kan anvendes på siderne.

Pointen var klar: GEO er ikke kun en kommunikationsopgave – det er en tværfaglig indsats mellem kommunikation, IT og fagspecialister.

Af Rasmus Rudolf, Ai-Visonary & Partner (GoPublic)

Fra strategisk erkendelse til praktisk handling

GEO handler om prioritering, struktur og ansvar. Det kræver et skifte i fokus – fra trafik til troværdighed – og en erkendelse af, at indhold både skal være fagligt korrekt og teknisk forståeligt for AI-modeller. Samtidig kan arbejdet begynde i det små med konkrete og overskuelige skridt.

Tre centrale pointer fra morgenmødet

  1. Troværdighed frem for trafik
    Målet er ikke flere klik – men at sikre korrekt information i AI-svar.
  2. Struktur er den nye konge
    En velstruktureret HTML-side er mere værd end tusind PDF’er.
  3. GEO er en organisatorisk disciplin
    Indhold skal være både fagligt korrekt, teknisk struktureret og strategisk prioriteret.

Hvad kan man gøre i morgen?

Som afslutning blev delt tre konkrete første skridt:

  • Vælg én vigtig side og start der
  • Gennemgå den med “GEO-briller"
  • Spørg: Hvis en borger spurgte en AI – ville vores side give det bedste og mest pålidelige svar?
Gør jeres organisation AI-læsbar med korrekt struktureret data

Gratis GEO Tool – generér jeres Schema.org på få minutter

Vil I sikre, at jeres organisation bliver forstået og citeret korrekt af AI-modeller? Med GoPublic GEO Tool kan I gratis generere en færdig Schema.org JSON-fil, klar til indsættelse i sitets <head>.

Prøv GEO Tool’et her